《无尽冬日（Whiteout Survival）》绝对是近年来全球游戏市场的最大黑马之一。
这款由点点互动开发的冰雪末日题材SLG，自2023年上线以来，凭借独特的“冰雪末日生存题材+模拟经营+SLG玩法”组合，快速席卷全球，登顶多个国家和地区的畅销榜，并在接下来的两年时间里，以超强的吸金实力长期稳坐全球手游收入榜单前列。
据Sensor Tower，截至今年3月，该游戏在全球累计收入已达22.5亿美元（合人民币超160元），成为了近五年上线的手游中，流水最快突破20亿美元的产品之一。
在让背后团队赚得盆满钵满的同时，这款超级爆款还以其惊人的市场表现，在全球范围内掀起了一股“生存SLG”的新热潮，推动众多游戏厂商争相效仿，催生出一大批玩法相似的产品，其中不乏市场表现亮眼的后来者。
我们将这类产品统称为"无尽冬日like"，或者"WOS-like"。
展开剩余89%统计时间：2025年7月7日
《Dark War：Survival》：强叙事驱动
最早上线于2024年5月的《Dark War：Survival》是第一批成功的"WOS-like。
该游戏基本延续了《无尽冬日》前期以模拟经营为主，卡牌养成为辅，后期解锁COK-like SLG的核心玩法结构，但没有完全照搬《无尽冬日》的题材设定，而是将“冰雪末日”更换成了在海外市场同样非常受人欢迎的“丧尸末日”。在这个世界里，丧尸“昼伏夜出”，玩家需要据此分配居民任务，建设修复营地，并做好防守和进攻措施抵御夜间的尸潮进攻，尽量保证幸存者们的安全。
该游戏最大亮点在于“强叙事驱动”，通过精心构建的过场动画、幸存者日记、角色独白等叙事元素，将末日世界的残酷性层层递进地展现在玩家面前。这些叙事手段在丰富游戏世界观的同时，通过细节的情感表达，比如资源短缺时的艰难抉择、同伴牺牲时的悲痛记录，营造出极具沉浸感的末日氛围。随着剧情推进，玩家的情绪和代入感持续增强，这也是该游戏得以成功脱颖而出的关键。
在随后的运营期间内，该游戏持续输出大量优质买量素材吸引末日题材受众，同时举行各种游戏内活动，推动游戏收入不断创下新高。据Sensor Tower，该游戏在今年3月的收入相比于去年9月激增了10倍，首次跻身中国出海手游收入榜TOP10，展现出了强劲的增长势头。且据点点数据，截止今日，该游戏全球累计收入已经突破了1.57亿美元。
《三国：冰河时代》：本地化IP融合
途游游戏旗下的《三国：冰河时代》目前主要面向国内市场，2024年11月，该游戏在APP端上线，小游戏版本也开始长期稳定在微信畅销榜TOP10，今年6月9日，海外版本正式开启全球预约。
虽然同样采用寒冬末日题材，但这款游戏通过结合国内大热的“三国IP”，在游戏题材和美术方面实现了一定的本土差异化，通过玩家们熟知的英雄角色和战役设定，降低了游戏的认知门槛。
同时，该游戏采用更可爱的Low Poly画风设计和更简化的策略玩法，大大提高了泛用户含量，推动女性用户占比超过了30%。
玩法方面，《三国：冰河时代》在“无尽冬日”核心玩法基础上，融入了多赛季剧本制设计，通过每个赛季推出的全新玩法与奖励，来保持游戏的内容新鲜感和玩家长线活力。同时还通过同盟系统中的资源互助、州府争夺、科技共享等玩法，进一步强化游戏内社交，形成了游戏独特的长线竞争力。
得益于此，该游戏的手游版本上线以来，iOS端每月收入一直保持着70%以上的增幅持续上涨，且截至今日，该游戏仅iOS端的累计收入已经超过了1100万美元（合人民币，8400万元，数据来源：点点数据），这还不包括它在小游戏市场的收益。
《Kingshot》：副玩法加入
在今年2月，点点互动又推出了一款《Kingshot》。
在这款游戏中，玩家将扮演一个西方中世纪时代面临着王朝覆灭危机的国王，需要在驻扎的村庄抵御叛军攻击，经营村庄发展军力，重振王朝辉煌。
游戏开局就与其他几款“无尽冬日like”不同，不再是末日生存的氛围营造，而是融入了类似于《Thronefall》轻度塔防的玩法。玩家只需滑动手指，就能控制国王灵活走位，松开手指，国王就会对范围内的敌军进行自动攻击，最终抵御叛军进攻，保护村名安全的同时，获得一定资源奖励。
随后，游戏早期将继续围绕塔防战斗、获取资源、建造经营、招募士兵、应对更强大的敌军这一循环进行推进。直到主城升到一定等级，即可解锁COK-like沙盘玩法，开启资源掠夺、联盟战争等更多SLG玩法。
实际上，游戏整体核心玩法逻辑依然与《无尽冬日》基本一致，只不过在游戏中额外融入了“塔防”副玩法，在核心玩法之外给玩家增加了一个塔防收割的即时爽感。并且该游戏的买量素材也多以展示塔防战斗元素为主，通过简单的操作和“刷刷刷”的割草爽快感，显著提升了游戏的获量效率。
投放天数：135天，累计曝光预估：10M+
《Kingshot》买量素材，来源：AppGrowing Global
这种“副玩法”套路在SLG赛道上非常常见，过去就有不少SLG通过在游戏中加入“数字门”、“救救小狗”等大热的休闲副玩法快速扩量，并取得了不错的市场收益。
同一个套路之下，《Kingshot》上线后，不出所料也获得了非常不错的市场反响，据外媒pocketgamer，该游戏在今年2月份正式上线后，吸金速度一路上涨，收入在117天内就突破了1亿美元，且最高月收入也在6月冲到了4000万美元。
《Lands of Jail》：题材包装
益世界在今年3月正式推出的《Lands of Jail》，则是给模拟经营+SLG的玩法，更换了一个“监狱”题材的包装。
在这款游戏中，玩家会化身成为一个监狱中的狱长，前期需要管理囚犯的饮食起居、工作安排，通过合理调配资源防止发生暴动；中期要组建追捕小队，以卡牌推图的形式缉拿逃犯。而当游戏推进到第7章后，玩家就能解锁SLG玩法，通过行军作战、结盟社交、资源争夺等方式，逐步扩大自己的监狱版图。
不难看出，该游戏整体玩法和《无尽冬日》非常类似，只是凭借着新颖的监狱题材和精致的美术风格，就成功冲上了多个国家和地区的模拟游戏畅销榜单前列，产品收入数据也已一路猛涨。
据点点数据，该游戏自上线至今，全球累计流水也已经达到了2350万美元。
《Frozen War：Endless Frost》：多元素融合
同在今年3月，IGG也在海外上线了一款名为《Frozen War：Endless Frost》的新游。
这款游戏更是“集大家之所成”：在核心玩法上延续了《无尽冬日》的"模拟经营+SLG"框架；题材方面结合了"冰雪末日"与"丧尸危机"两大热门元素；在画风上采用了更类似于《冰汽时代》的硬核写实风格，通过冷色调渲染与细节丰富的场景建模，强化末日氛围的沉浸感；同时融入类似于《Last War：Survival》的“数字门”副玩法，通过简单的小游戏为玩家提供更多碎片化爽感，既满足泛用户轻度体验需求，又能成为游戏的获量优势。
不过相较于以上几款产品，这款游戏目前的表现还不算特别突出，暂时还未冲上各国/地区畅销榜单前列，且据点点数据，该游戏上线至今，iOS单平台估算收入约为8.98万美元。
END
综上来看，《无尽冬日》开创的"模拟经营+卡牌养成+SLG"融合玩法已经形成了一套成熟的商业化模板，《Dark War：Survival》《三国：冰河时代》等多款同类型产品的成功运营进一步验证了这一模式的可行性，同时这一模板正在吸引越来越多头部厂商入局试水。
然而随着入局者增多，简单的复制将难以打动日渐成熟的玩家。因此，市场已经开始从"模式复制"到"创新突围"的转变，厂商们不再单纯地全篇照搬，而是通过题材革新和玩法迭代来构建差异化竞争力。
比如《三国：冰河时代》根据市场偏好融入大热IP，《Lands of Jail》将题材转向监狱管理，《Kingshot》加入更能刺激眼球的塔防副玩法。
这些案例都证明，同一玩法like也能有不同的呈现方式——当越来越多厂商开始共享核心玩法优势，只有能够通过题材和玩法创新给玩家带来独特体验的团队，才更有机会突破同质化竞争，抢得市场先机。
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